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로열티 0원의 역설 쿠마몬은 어떻게 세계에서 가장 부유한 곰이 되었나 일본 규슈의 남서쪽, 비교적 조용한 지방 도시로 알려져 있던 구마모토현이 세계적인 브랜드로 도약한 계기는 다소 엉뚱한 곳에서 시작됐다. 둥근 눈, 붉은 볼, 그리고 도무지 표정을 읽기 어려운 검은 곰 한 마리. 이름은 쿠마몬(Kumamon). 그는 단순한 지역 마스코트의 범주를 넘어, 오늘날 ‘가장 성공적인 공공 캐릭터 브랜딩’의 상징으로 언급된다. 흥미로운 점은 이 ...