심야식당이 가르쳐준 비즈니스의 기본 그저 매일 같은 시간에 문을 열었을 뿐 일본 드라마 심야식당은 화려한 성공담이나 극적인 반전을 보여주는 작품이 아니다. 도쿄 신주쿠 가부키초 인근, 밤이 깊어야 불이 켜지는 작은 식당을 무대로 삼아, 각자의 사연을 가진 손님들이 오가고, 주인은 말없이 음식을 내어준다. 이 단순한 구조의 드라마가 오랜 시간 사랑받아온 이유는, 이야기의 밀도 이전에 그 공간이 가진 일관성과 신뢰에 있다. 드라마의 ...
광고를 보다가 문득 이런 생각이 들 때가 있다. “이 영상, 끝까지 봤는데 도대체 뭘 광고한 거지?” 일본 광고를 모아놓은 영상들을 보다 보면 유독 이런 감상을 남기는 작품들이 있다. 콘셉트는 신선한데, 메시지는 어딘가로 사라지고, 결국 기억에 남는 건 장면 하나뿐인 광고들 말이다. 토요타 G’s 광고는 바로 그 전형적인 사례다. 이 광고는 시작부터 자동차를 철저히 숨긴다. 번듯한 도로도, 주행 장면도, 엔진 소리도 ...
페페 마르티네스는 시장조사, 브랜드 가치 평가, 마케팅 관련 컨설팅 분야에서 세계적인 명성을 누리고 있는 밀워드 브라운 그룹의 이베리아 지역 최고 경영자이다. 스페인 최고의 명문 마드리드 콤플루텐체 대학교에서 심리학을 전공했으나, 이후 마케팅 조사 분야에서만 30년을 종사해 온 특이한 경력으로 소비자 심리를 마케팅에 적용하고 새로운 브랜드 전략을 구축함에 있어서 누구보다도 탁월한 배경을 구축하고 있다. 지갑을 열게하는 마케팅이라는 제목의 책은 2015년 1월 27일에 ...