― 한국어가 ‘의미’가 되기 전, ‘이미지’로 쓰이던 순간 요즘 해외에서 한국어를 듣는 일은 더 이상 낯설지 않다. 거리의 간판에서, 넷플릭스 콘텐츠에서, 그리고 글로벌 브랜드의 광고 속에서도 한국어는 점점 자연스럽게 모습을 드러낸다. 그만큼 한국이라는 나라와 문화가 세계 속에서 차지하는 위치가 달라졌다는 신호일 것이다. 다만 문제는, 한국어가 등장한다는 사실 자체보다 ‘어떤 방식으로’ 사용되느냐에 있다. 싱가포르 맥도날드의 ‘서울 스파이시 버거’ 광고는 바로 그 ...