이 광고는 설명이 거의 없다. 포스터도 없고, 경고 문구도 길지 않다. 바닥에는 노란색 선이 그려져 있고, 그 안에 재떨이 하나가 놓여 있다. 그리고 그 선의 형태는 누가 봐도 분명하다. 관(棺)이다. 그 안에는 “DESIGNATED SMOKERS AREA”라는 문구만 담담하게 적혀 있다. 흡연구역을 표시하는 안내문이지만, 동시에 그 행위의 종착지를 시각적으로 암시하는 장치이기도 하다. 이 광고가 인상적인 이유는, 흡연의 위험성을 ‘정보’로 전달하지 않기 때문이다. ...