도토리 공화국을 나와서
지브리 굿즈 매장인 도토리 공화국을 한 바퀴 둘러보고 나서 우리는 그대로 다이버시티 내부를 천천히 돌아보기로 했다. 쇼핑을 목적으로 방문했다기보다 잠시 더위를 피하며 쉬어가는 시간에 가까웠기 때문에 특정 매장을 정해 두고 움직이기보다는 자연스럽게 발길 닿는 대로 돌아다니고 있었다. 다이버시티는 규모가 꽤 큰 쇼핑몰이라 층마다 분위기가 달랐고, 의류 매장과 식당 사이사이에 캐릭터 숍이나 개성 있는 매장이 섞여 있었다.
그러던 중 유독 눈에 띄는 간판 하나가 보였다. 멀리서 봐도 색감이 강했고, 매장 전면에 걸려 있는 제품들이 일반 의류 매장과는 확연히 다른 분위기를 만들고 있었다. 가까이 가 보니 “HIP SHOP”이라는 이름의 매장이었다. 이름만 보고는 정확히 어떤 가게인지 감이 잘 오지 않았지만, 진열된 제품을 보는 순간 바로 이해할 수 있었다.
속옷만 판매하고 있는 매장, HIP SHOP
HIP SHOP은 말 그대로 속옷만 전문적으로 판매하는 매장이었다. 일부러 찾아간 곳이 아니라 지나가다 우연히 들어가 본 곳이었는데, 일반 의류 매장과 달리 매장 전체가 동일한 제품군으로 채워져 있다는 점이 먼저 인상적이었다. 보통 속옷은 의류 매장 한쪽 코너에서 판매되는 경우가 많은데, 이곳은 오로지 속옷만을 중심으로 구성되어 있었다.
더 흥미로웠던 점은 디자인이었다. 단순한 색상이나 무난한 패턴이 아니라, 캐릭터와 그래픽이 들어간 제품이 대부분이었다. 특히 포켓몬스터 캐릭터 디자인이 적용된 제품들이 눈에 많이 띄었는데, 익숙한 캐릭터가 예상치 못한 제품에 들어가 있으니 처음에는 웃음이 나올 정도였다. 어린이용이 아니라 성인용 제품이라는 점에서 더 독특하게 느껴졌다.
매장 내부는 밝은 조명과 컬러풀한 진열 방식으로 꾸며져 있었고, 속옷이라는 제품 특성상 무거운 분위기보다는 하나의 굿즈 숍처럼 느껴졌다. 벽면에는 다양한 패턴의 제품이 색상별로 정리되어 있었고, 중앙 진열대에는 캐릭터 시리즈가 모여 있어 구경하는 재미가 있었다.
다양한 캐릭터 디자인이 있는 매장
매장을 둘러보면서 단순히 속옷을 판매하는 공간이라기보다 디자인 상품을 판매하는 공간에 가깝다는 생각이 들었다. 포켓몬 외에도 여러 그래픽 패턴이 적용된 제품들이 있었고, 색상도 상당히 다양했다. 어떤 제품은 아트워크에 가까운 디자인이었고, 어떤 제품은 완전히 캐릭터 굿즈처럼 느껴졌다.
그래서인지 실제로 구매를 목적으로 들어왔다기보다 구경을 위해 들어온 방문객도 적지 않아 보였다. 지나가다가 멈춰 서서 제품을 보고 웃거나 사진을 찍는 사람들도 있었고, 잠깐 들렀다가 나가는 경우도 많았다. 일반 의류 매장에서 느끼는 쇼핑 분위기와는 조금 달랐고, 작은 전시 공간을 둘러보는 느낌에 가까웠다.
매장 이름 역시 중의적인 의미를 잘 살린 것처럼 보였다. 단순히 ‘힙(엉덩이)’에 관련된 제품을 판매한다는 의미이면서 동시에 ‘힙하다’는 표현에서 오는 감각적인 이미지를 함께 전달하고 있었다. 제품 자체뿐 아니라 매장의 콘셉트까지 포함해 하나의 브랜드 경험을 만들어 놓은 공간처럼 느껴졌다.
일본 특유의 상점 구조라는 생각
이런 매장을 보면서 일본 상업 구조의 특징이 떠올랐다. 한 가지 품목에 집중한 전문 매장이 비교적 쉽게 자리 잡을 수 있다는 점이다. 한국에서는 효율성을 중요하게 생각해 여러 제품군을 함께 판매하는 형태가 많지만, 이곳에서는 특정 제품 하나만으로도 독립된 매장이 운영되고 있었다. 인구 규모와 소비층의 다양성이 이런 형태를 가능하게 만드는 것이 아닐까 하는 생각이 들었다.
물론 꼭 필요한 물건을 사러 들어간 것은 아니었지만, 여행 중 이런 매장을 우연히 발견하는 순간이 기억에 남는다. 유명 관광지가 아니더라도 그 도시의 소비 문화나 생활 방식을 간접적으로 볼 수 있기 때문이다. 규모가 큰 명소는 아니었지만, 오히려 이런 작은 경험이 여행의 인상을 더 풍부하게 만들어 주는 경우가 많다.
우리는 잠시 매장을 둘러본 뒤 다시 복도로 나왔다. 계획에 없던 방문이었지만, 오다이바에서 기억에 남는 장면 중 하나가 되었다. 특별한 관광지는 아니었지만, 일본다운 상업 공간을 느껴볼 수 있었던 짧은 시간이었고, 다이버시티를 돌아다니며 얻은 작은 발견 같은 순간이었다.
📌 다이버시티 도쿄 플라자 (DiverCity Tokyo Plaza)
- 📍 주소 : 1 Chome-1-10 Aomi, Koto City, Tokyo 135-0064
- 📞 전화번호 : +81-570-012-780
- 🌐 홈페이지 : https://mitsui-shopping-park.com/divercity-tokyo/
- 🕒 영업시간 : (월-금) 11:00 – 20:00 / (토-일) 10:00 – 21:00